Cineforum

Hace cosa de ochenta o noventa años, cuando el cine estaba en sus albores, llevaron a ver una película a una anciana que vivía en un pequeño pueblo donde no había ni luz ni agua corriente. Al salir de la sala le preguntaron qué le pareció lo que había visto. La señora lo explicó diciendo que le habían echado un líquido en los ojos y que las imágenes que vio en la pantalla se debieron a las propiedades mágicas del mencionado líquido. Me pareció una descripción maravillosa. Esto me lo contaba un periodista de cine hace unos días.

Hablábamos el otro día de la importancia de las promociones en el lanzamiento y, por supuesto, en el éxito comercial de una película. Desde siempre se utilizó en las películas lo que se llama en nuestra jerga el product placement, es decir, ubicar en ellas determinados productos o marcas, ya sea a través de los actores o de forma estática, como puede ser un cartel o una máquina de refrescos. En las películas antiguas, especialmente en las de cine negro, se puede ver al héroe bebiendo un determinado whisky o fumando una marca particular de cigarrillos(entonces no se había iniciado la cruzada contra el tabaco).

Foto: Pierce Brosnan, su familia y yo durante la promoción de Goldeneye. (el reloj siempre visible)

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El proceso del marketing y promoción de una película es largo y generalmente, o casi siempre, comienza antes que el rodaje de la misma.

Trailer de The firm (La tapadera). No aparece el nombre de Gene Hackman.

En este sentido, trabajando con el guión, y por supuesto con el nombre de las estrellas y el director, se comienzan a hacer unos bocetos que ilustren de qué va la cosa, pero sobre todo, lo que interesa es comenzar a captar la atención de la gente. En ese paso tan temprano es normal que opine el productor, el director, y la figura principal del reparto (las grandes estrellas establecen en su contrato el derecho a aprobar el cartel, el trailer, etc. Algunos, incluyen también el derecho a doblarse, pero ninguno de ellos lo ejerce. La única excepción que recuerdo fue Meryl Streep en La decisión de Sophia, que aunque no se dobló en español, sí lo hizo en francés. De hecho, actores de habla española como Javier Bardém o Penélope Cruz, cuando ruedan en Estados Unidos, preservan su derecho a doblarse a sí mismos, pero nunca lo hacen, posiblemente porque cuando llega el momento están ocupados filmando otra película. Aquí la excepción es Antonio Banderas, por lo menos en el caso de Shrek 2 y Shrek 3, pero detrás de esta saga está J. Katzenberg, todo un personaje en la industria del cine norteamericana, y que revolucionó el concepto del largometraje animado. De él hablaremos en otra ocasión).

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Es conocido por utilizar el Paint para dibujar y escribir sobre las fotos de los famosos en su blog, no necesita aprender otros programas más sofisticados. Entre otras noticias, se ha atrevido a dar la primicia de la muerte de Castro.

Cuando la actriz Lindsey Lohan fue detenida por segunda vez, su espacio web se colapsó y recibió casi ocho millones de visitas. De ascendencia coruñesa, este íntimo de Paris Hilton ha conseguido triunfar en Hollywood con mucho esfuerzo y mezquindad.

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