Cineforum

El veintidós de mayo próximo se estrena en casi todo el mundo, simultáneamente, la cuarta versión de las andanzas de Indiana Jones, una vez más con Harrison Ford, y que se llama Indiana Jones y el reino de la calavera de cristal. Estrenar una película al mismo tiempo en muchos países es un hecho bastante reciente. Hasta no hace mucho, las películas norteamericanas se estrenaban primero en su país, y luego en el resto del mundo. Hay varias razones para ello. La principal es el problema de la piratería. En cuestión de pocos días, a veces sólo de horas, se descarga de internet, de forma ilegal, cualquier título que se lance en USA. Otra razón importante es aprovechar la publicidad que se genera alrededor de esas películas con ocasión de su estreno. En este caso, con la ventaja de ser la cuarta entrega de una saga muy popular, detrás de cuya producción está, entre otros, alguien tan importante como Steven Spielberg. Sin embargo, hasta que no surgió el vídeo, en España no sólo no se estrenaba películas importantes en verano, sino que ni siquiera había algo interesante a partir de mayo, y era porque en cuanto empezaba el calor la gente desaparecía. Lo que se hacía entonces era reponer en los meses de julio y agosto títulos que habían sido muy comerciales en su momento. Entonces no pasaba nada en verano. Baste decir que uno de los cines de estreno en la Gran Vía cerraba todo el mes de agosto por vacaciones.

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Hace cosa de ochenta o noventa años, cuando el cine estaba en sus albores, llevaron a ver una película a una anciana que vivía en un pequeño pueblo donde no había ni luz ni agua corriente. Al salir de la sala le preguntaron qué le pareció lo que había visto. La señora lo explicó diciendo que le habían echado un líquido en los ojos y que las imágenes que vio en la pantalla se debieron a las propiedades mágicas del mencionado líquido. Me pareció una descripción maravillosa. Esto me lo contaba un periodista de cine hace unos días.

Hablábamos el otro día de la importancia de las promociones en el lanzamiento y, por supuesto, en el éxito comercial de una película. Desde siempre se utilizó en las películas lo que se llama en nuestra jerga el product placement, es decir, ubicar en ellas determinados productos o marcas, ya sea a través de los actores o de forma estática, como puede ser un cartel o una máquina de refrescos. En las películas antiguas, especialmente en las de cine negro, se puede ver al héroe bebiendo un determinado whisky o fumando una marca particular de cigarrillos(entonces no se había iniciado la cruzada contra el tabaco).

Foto: Pierce Brosnan, su familia y yo durante la promoción de Goldeneye. (el reloj siempre visible)

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Tags: Albert Brócoli, cine, Ian Fleming, James bond, marketing, Misión Imposible, película, Pierce Brosnan, product placement, promoción, Roger Moore, Sean Connery, Tom Cruise

El proceso del marketing y promoción de una película es largo y generalmente, o casi siempre, comienza antes que el rodaje de la misma.

Trailer de The firm (La tapadera). No aparece el nombre de Gene Hackman.

En este sentido, trabajando con el guión, y por supuesto con el nombre de las estrellas y el director, se comienzan a hacer unos bocetos que ilustren de qué va la cosa, pero sobre todo, lo que interesa es comenzar a captar la atención de la gente. En ese paso tan temprano es normal que opine el productor, el director, y la figura principal del reparto (las grandes estrellas establecen en su contrato el derecho a aprobar el cartel, el trailer, etc. Algunos, incluyen también el derecho a doblarse, pero ninguno de ellos lo ejerce. La única excepción que recuerdo fue Meryl Streep en La decisión de Sophia, que aunque no se dobló en español, sí lo hizo en francés. De hecho, actores de habla española como Javier Bardém o Penélope Cruz, cuando ruedan en Estados Unidos, preservan su derecho a doblarse a sí mismos, pero nunca lo hacen, posiblemente porque cuando llega el momento están ocupados filmando otra película. Aquí la excepción es Antonio Banderas, por lo menos en el caso de Shrek 2 y Shrek 3, pero detrás de esta saga está J. Katzenberg, todo un personaje en la industria del cine norteamericana, y que revolucionó el concepto del largometraje animado. De él hablaremos en otra ocasión).

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