04 Mayo 2008
Más sobre marketing cinematográfico. ¿Cuando estrenar?
Industria cinematográfica Añadir un comentario
El veintidós de mayo próximo se estrena en casi todo el mundo, simultáneamente, la cuarta versión de las andanzas de Indiana Jones, una vez más con Harrison Ford, y que se llama Indiana Jones y el reino de la calavera de cristal. Estrenar una película al mismo tiempo en muchos países es un hecho bastante reciente. Hasta no hace mucho, las películas norteamericanas se estrenaban primero en su país, y luego en el resto del mundo. Hay varias razones para ello. La principal es el problema de la piratería. En cuestión de pocos días, a veces sólo de horas, se descarga de internet, de forma ilegal, cualquier título que se lance en USA. Otra razón importante es aprovechar la publicidad que se genera alrededor de esas películas con ocasión de su estreno. En este caso, con la ventaja de ser la cuarta entrega de una saga muy popular, detrás de cuya producción está, entre otros, alguien tan importante como Steven Spielberg. Sin embargo, hasta que no surgió el vídeo, en España no sólo no se estrenaba películas importantes en verano, sino que ni siquiera había algo interesante a partir de mayo, y era porque en cuanto empezaba el calor la gente desaparecía. Lo que se hacía entonces era reponer en los meses de julio y agosto títulos que habían sido muy comerciales en su momento. Entonces no pasaba nada en verano. Baste decir que uno de los cines de estreno en la Gran Vía cerraba todo el mes de agosto por vacaciones.
El tema de las reposiciones se acabó cuando salió el vídeo. Todos los títulos importantes estaban editados en ese formato y por lo tanto no tenía sentido volver con ellos a la gran pantalla.
En el año 1996 propuse estrenar la primera entrega de Misión Imposible el 5 de Julio. La reacción inmediata de los ejecutivos de Paramount fue que era muy arriesgado porque, (recordaba uno de ellos que un momento dado trabajó en Europa), en España o se daban reposiciones o se estrenaba títulos poco importantes en verano. Tuve que explicar que la cosa había cambiado radicalmente. Hacía años que ya estrenábamos títulos importantes, y mencioné algunos de ellos estrenados en veranos anteriores como referencia, Los Picapiedra, etc. La respuesta fue que eran películas para familia o para niños, pero Misión Imposible era una gran película de acción, la más importante de Paramount ese año, y no podíamos fracasar. Seguí insistiendo en que la fecha que yo había escogido era la mejor, y además, agregué, no tendremos competencia alguna durante cinco semanas porque el próximo título importante, La Roca (de BVI), no se estrenará hasta el nueve de Agosto. Vaya. ¿Eso quiere decir que ninguna de las otras Compañías quiere estrenar en Julio? Comenzamos la discusión nuevamente. Mandé un estimado de lo que podríamos hacer estrenando en la fecha que yo proponía, teniendo en cuenta de que sería la primera película grande que saldría de ese verano, y otros estimados estrenando en otras fechas, donde tendríamos una competencia importante, y por lo tanto la carrera comercial de Misión Imposible podría verse afectada. Entonces me llamó directamente el Presidente de Paramount. Me habló uno minuto de bueyes perdidos y luego fue a la cuestión. ¿Estás realmente decidido a estrenar en esa fecha? Desde luego.
Fue entonces el 5 de julio, y la película fue un exitazo. La próxima vez que me vi con los ejecutivos de Paramount en Los Ángeles me dijeron que de ahora en adelante todas las películas de ellos se estrenarían el 5 de julio.
La enorme cantidad de películas que se fueron produciendo en los últimos quince o veinte años hizo necesario ampliar el calendario de estrenos. Por un lado, para desmarcarse de la competencia directa que podría representar el estreno al mismo tiempo de un título similar, y por otro, porque de pronto se acumulaban hasta doce o catorce estrenos el mismo día. Ya no era suficiente para nuestras necesidades determinadas épocas, como navidades, semana santa, el comienzo de una nueva temporada a partir de septiembre, etc. Había que buscar otras soluciones. Una de ellas fue estrenar títulos importantes en fechas donde antes sólo se exhibían películas menores.
El 15 de mayo de 1998 estrenamos Deep Impact. La película no es buena, pero hizo una fortuna, por la simple razón de que no había en ese momento otro título que atrajera la atención del público.
En los años siguientes seguimos con la misma política. El 19 de Mayo del 2000 estrenamos Gladiador, y el 18 de Mayo del 2001 El regreso de la Momia. Otros Estudios siguieron ese sistema (Fox, por ejemplo, estrenó uno de los Star Wars), y desde entonces en el mes de Mayo se estrenan títulos importantes.
Una vez que se tienen antecedentes, no es difícil convencer a un Estudio de cambiar la rutina. Lo difícil es la primera vez, como indicaba con Misión Imposible 1.
Popularity: 58% [?]
04 de Mayo de 2008 - 18:28
Es cierto que antes siempre se tenia en la cabeza el tema de q en verano solo se estrenaban peliculas poco interestantes, pero el rumbo está cambiando, de todas formas no se puede, todavia, comparar con peliculas q se estrenan entre noviembre y febrero, verdad?
UN saludo
05 de Mayo de 2008 - 10:03
Hay cierto género de películas que generalmente no se estrenan en verano, los dramas por ejemplo. No funcionan, tal vez porque la gente en esa época está predipuesta para temas más fáciles de digerir, como comedias o grandes películas de acción. Pero no sólo aquí, si te fjas en Estados Unidos tampoco se estrenan dramas o películas muy serias en verano. La excepción aquí podría sera alguna película estrenada sólo en version original, en los cines especializados.
05 de Mayo de 2008 - 12:56
Me gustaría saber por qué desde las grandes compañías de distribución, catalogan a determinados directores como “independientes”o “autores”… y estrenan todas sus películas de la misma manera independientemente de la película. Me refiero concretamente a casos como Punch drunk love de PTAnderson, Super Nacho de Jared Hess o la reciente Be Kind Rewind de MGondry, The Life Aquatic de Wes Anderson. Estas y algunas más de otros autores se estrenan sin promoción, con pocas copias y en malas fechas, y lógicamente apenas duran una semana en cartelera cuando en realidad son películas con grandes posibilidades comerciales y con estrellas(Jack Black, Adam Sandler, Emily Watson). Cuando se apuesta por estas películas como en el caso de Babel o Billy Elliot, las películas responden!
05 de Mayo de 2008 - 17:32
En uno de los artículos pubblicados en el blog explicaba que los grandes Estudios, al precisar más películas,creaban o comprababan sellos satélites que se encargaban de producir (o a veces a adquirir sólo los derechos de)películas independientes. Puede suceder con dichas películas que luego los Estudios la vendan a distribuidores independientes, o que la ellos directamente. Puede suceder entonces que los órganos de distribución de los Majors no tengan habilidad suficiente para manejar ese tipo de películas, aunque también a veces sucede que por su tema, las mismas funcionen sólo en Estados Unidos. Babel y Billy Elliot son sin duda del tipo de pelis que tienen una buena explotación en cualquier parte. Super Nacho parece más complicada por su temática.