Cineforum

En estos días uno de los canales de pago en España exhibe El Pianista debido a los 75 recién cumplidos por su director, Roman Polanski. Nosotros la distribuimos en España, pese a que no era una película de UIP. Fue una de las muchas adquisiciones que hicimos localmente. Los derechos para España los tenía Planeta, y con ellos llegué a un acuerdo para distribuirla.

Son numerosos los premios que ganó esta obra de Roman Polanski. El primero de ellos, si mal no recuerdo, fue La Palma de Oro en el Festival de Cannes. Debido a ello, la película se estrenó en Francia inmediatamente después del Festival, es decir a finales de mayo. Esa fecha para España no es buena para estrenar un drama. Por alguna razón, en cuanto comienza el calor, la gente prefiere ver un tipo de películas menos serias, si se quiere. Por eso en verano se estrenan comedias, grandes películas de acción, terror y dibujos animados para los pequeños. Pero es muy raro que se exhiba un drama. Me refieron a cines comerciales, otra cosa son los cines que dan películas en versión original.

Hace muchos años hicimos una prueba con Máscara, una película protagonizada por Cher, la cual tenía un hijo deforme. La dimos a continuación de su paso por el Festival de Cannes, y teniendo en cuenta las buenas críticas que tuvo. Craso error. Generalmente en mayo ya tenemos calor y la gente cambia de hábitos. Por lo menos con respecto al cine.

De manera que tenemos El Pianista, ganadora en Cannes, y por supuesto, desde el principio, todos estuvimos de acuerdo en que había que dejar pasar el verano para estrenar. De todas maneras, ya se había decidido hacer un pase en el Festival de San Sebastián, que tiene lugar en la segunda quincena de septiembre, al cual asistiría Roman Polanski. Pero justamente, como a septiembre se le considera el comienzo de la temporada (para el cine), la cantidad de películas importantes que se estrenaban era muy grande. Lo mismo en octubre, y todo esto agravado por los títulos que buscaron apoyos en los Festivales de San Sebastián y Valladolid (la última semana de Octubre). Teniendo en cuenta testo, apuntamos directamente al mes de diciembre. Pero aquí también, la primera semana, e incluso a partir de la última de noviembre, se estrenan grandes películas o al menos muy comerciales, debido a los festivos del 6 y el 8 de diciembre. A menudo esta semana es más importante incluso que la semana de Navidades. Después de discutirlo con nuestra gente de Ventas y de Marketing, decidimos estrenar el 13 de Diciembre, es decir, después de la semana de los festivos, donde salen diez o doce películas. Otra parte de la estrategia, era la de estrenar en dos tandas. El día trece estrenamos unas 60 copias (algunas subtituladas) en las capitales más importantes solamente. La idea era esperar a que salieran las críticas, que sabíamos que iban a ser buenas, antes de estrenar en el resto del territorio. Y así lo hicimos, y el día 20 de diciembre pusimos unas noventa copias más.

Pero había otro tema que influyó para decidirnos por esa fecha, los Globos de Oro. Fue nominada como Mejor Película Dramática y Adrian Brody como mejor actor en película dramática. Estas nominaciones suceden a mediados de diciembre, justo cuando estrenábamos, y los galardones se entregan a mediados de enero. Pero casi al mismo tiempo, es nominada para los Goya de Mejor película europea (El pianista es una coproducción entre Gran Bretaña, Alemania, Francia y Polonia), galardón que recibe casi a finales de enero. Y a mediados de enero, nominaciones para los Oscar, de las cuales gana tres: Mejor director, Mejor Actor y Mejor guión adaptado. La entrega de los Oscar es generalmente a mediados de Febrero. Es decir que, mientras teníamos la película en cartelera, se fue generando una publicidad gratuita gracias a las diferentes nominaciones y los diferentes premios que ganó. Si repasamos todo ello rápidamente, vemos los Globos de Oro y Goya, con nominaciones en diciembre y entrega de premios en enero, las nominaciones al Oscar en enero y la ceremonia de entrega de galardones en febrero. De esta manera, durante tres meses la película sonaba en todos los medios. España fue el territorio europeo donde más dinero recaudó El pianista.

Planificamos ese estreno para la fecha que nos pareció más oportuna, pero supongo que también tuvimos algo de suerte. Aunque era de esperar que tuviera alguna chance en los diferentes premios que se conceden en esas fechas, la verdad que no esperabamos tantos. También ganó dos premios Bafta (en Inglaterra, tambien tienen lugar en enero), 7 premios César del cine Francés, incluyendo Mejor película, Mejor Dirección, Mejor actor, etc. Pero a la vista de los resultados, creo que fuimos los que más acertados estuvimos en escoger la fecha de estreno, uno de los factores más determinantes para el resultado comercial de una película.

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